La télévision reste le support publicitaire le plus efficace

Les français sont visiblement très attachés à la télévision. C'est le média dont ils se sentent le plus proches. Et puis, la télévision a plusieurs vocations : elle permet à la fois de rassembler la famille (71%), de suivre les grands évènements (68%) et de divertir (53%).

Cela dit, la façon de regarder la télévision est en train de changer. Deux tiers des français manifestent déjà un intérêt certain pour la télévision sur Internet ou sur téléphonie mobile, la VoD, la catch-up TV ou le podcasting. 43% les ont même déjà testés.

Cet attachement à la télévision rejaillit aussi bien sûr sur la Publicité TV qui est aussi perçue comme la forme de publicité plus démonstrative et la plus facile à retenir. D'autant qu'elle peut également être divertissante (64%) par sa créativité (54%) et sa diversité (56%). La télévision reste donc le meilleur moyen pour aider les marques à se développer, note le rapport Ipsos MediaCT.

Les publicités TV permettent aux marques de mieux montrer leurs qualités (56%), de donner envie aux consommateurs de découvrir les produits (48%) et renforce la proximité des marques avec ces mêmes consommateurs. Et c'est ce qui fait toute la différence avec les autres supports. 81% des français reconnaissent même qu'il est plus facile de se souvenir de la publicité en regardant la TV et 77% considèrent la pub TV comme la plus efficace pour les toucher personnellement.