VOD gratuite chez Cdiscount : Quel modèle économique ?
Nous l'annoncions hier, depuis nous l'avons testé ! Le nouveau service de Cdiscount semble être une offre de VOD classique à ceci près que le service est gratuit (tout en restant légal !), c'est la Free VOD ! Nous aurions pu l'attendre de la part d'un opérateur bien connu, hé bien non, c'est Cdiscount qui l'a fait !
Le site discount l'a joué malin et a fait sponsoriser l'opération par NRJ. Dans un premier temps, Cdiscount propose, dès le 3 décembre, quatre films (Raining Stones, Scream 3, A very British Gangster et Petit Chaperon Rouge). Trois autres (Rock O Rico, La Déchirure et Duelist) prendront le relais la semaine prochaine (du 10/12 au 16/12/2008). Pour accéder à cette offre, il faudra simplement s'inscrire sur le site. Le service est directement accessible aux utilisateurs habituels du site de e-commerce.
Comment se déroule l'opération ?
On ne peut plus simplement ! Le téléchargement d'un film d'un peu plus d'1Go prend environ une heure. Une fois le téléchargement achevé, le spectateur peut voir et revoir le film autant de fois qu'il le désire pendant 15 jours. Le tout, en toute légalité.
Quel est le business modèle et la finalité pour Cdiscount ?
Le site de e-commerce ne souhaite pas s'exprimer sur le sujet, pour autant il affirme sur le site même avoir « fait l'acquisition des droits des films qui [vous] sont proposés en téléchargement gratuit sur Cdiscount.com. En acquérant les droits auprès des producteurs et distributeurs, Cdiscount s'assure que les ayants droit de ces films seront justement rémunérés, ce qui n'est pas le cas lorsque les films sont illégalement téléchargés. » Il faut également souligner que Cdiscount paye des droits pour un certain nombre de téléchargements : « La gratuité de ce service est valable dans la limite de 30 000 téléchargements par film proposé. Une fois les 30 000 téléchargements atteints, les films ne seront plus accessibles sur le site de cdiscount.com ». Autant dire qu'il ne faudra pas trainer au regard du nombre de visiteurs mensuels du site.
Alors quels avantages peut bien trouver Cdiscount en se lançant dans cette opération ? Rappelons pour commencer qu'il ne s'agit pas de la première expérience du site dans ce domaine. Le téléchargement de films a démarré voici plusieurs années moyennant le versement d'une somme modique de l'ordre de 2€ l'unité. Hélas, le catalogue n'a jamais vraiment décollé. Du coup, le nombre de téléchargements est resté en deça des objectifs du groupe. Gageons qu'avec un service gratuit, les objectifs seront cette fois atteints. Cdiscount pourra ensuite à loisir augmenter le nombre de téléchargements autorisés et renforcer le catalogue. Car aujourd'hui, ce dernier reste quand même un peu pâlichon.
Cdiscount doit encore trouver un modèle économique viable pour ce service. Mais, le commerçant peut d'ors et déjà proposer en parallèle une sélection d'écran LCD à ses visiteurs. De plus, les nouveaux internautes se rendant pour la première fois sur le site devront s'inscrire, ce qui fait d'eux des destinataires de la newsletter et autant de clients potentiels.
Enfin, les internautes frustrés de ne pas trouver le film de leur choix en Free VOD peuvent toujours se rabattre sur les boutiques du site et notamment celles des DVD et des Blu ray très bien fournies.