IFA 2008 : chez Loewe, tout est intégré - pas de châssis déporté !

En entrée de gamme, le renouvellement est complet chez Loewe puisque les Xelos laissent la place aux ART SL (pour Slim Line) qui jouent la carte du design. Clairement Le constructeur allemand veut investir le segment traditionnel d'un Bang & Olufsen un peu en perte de vitesse ces derniers temps.

De notre envoyé spécial, François Longo

Le grand public jugera, de ses propres yeux fin novembre-début décembre lors du lancement des premiers modèles 42'' et 47'' (avec à terme du 32 et 37 pouces viendra grossir l'offre). L'encadrement de l'écran est une succession de matériaux où se succèdent de l'exterieur vers l'intérieur du mat, un liseret puis du brillant et ce tant en coloris noir que silver/chrome.

Blanc laqué et marché Premium

L'autre coloris à succès qui va se généraliser chez Loewe c'est le blanc Glossy qui pèse 40% des ventes sur les écrans plats Connect lancés en début d'année. L'albâtre sera proposé progressivement pour tous les produits  - et se substituera même au coloris crème dans la gamme Individual.

On en trouvera jusqu'à l'extension coordonnée dans les systèmes sonores de la marque au lion (oui Loewe pour ceux qui n'ont pas fait allemand première langue c'est un félin rugissant) et sur le système premium qui fait figure de vaisseau amiral au catalogue :

Le concept du Mediacenter sera d'abord lancé sous la forme d'une chaîne audio « Individual media center » début 2009 puis en juin ce sera la totale avec l'écran en plus dans le « Reference sound media center » qui reste le point culminant des annonces faites à l'IFA  puisque, en gros, Loewe se lance dans « le produit de luxe». Disponible mi-2009, Reference accusera alors 6 cm d'épaisseur (actuellement le Loewe au dos le plus slim passe sous la barre des 9 cm) ce qui représente un exploit pour qui connaît la constance de la marque dans sa philosophie du « tout intégré » dans un même châssis.

Et justement sur le plan technique il est difficile d'innover quand on a été le premier à introduire dans ses téléviseurs un double tuner TNT HD et l'enregistrement sur disque dur... celui-ci grimpe en capacité sur les nouvelles gammes : 250 Go.