Xbox et TF1 Publicité communiquent autour d'Halo 3 avec Cauet
Xbox et TF1 Publicité viennent de lancer une campagne de communication massive avec la participation du trublion de la chaîne, animateur radiophonique et consommateur de hamburgers, Sébastien Cauet (mais sans Cécile de Ménibus...). A quelle occasion ? Du lancement d'Halo 3 qui est plus attendu encore que le Prix Goncourt ou le Beaujolais Nouveau...
Les deux partenaires (Microsoft et TF1) évoquent une « alliance stratégique autour du plus gros événement de divertissement de l'année : le lancement, le 26 septembre, du blockbuster Halo 3 ». Ultime épisode de la trilogie Halo, déjà distribuée à plus de 14,5 millions de copies dans le monde et comptabilisant plus d'un milliard d'heures de jeu sur Xbox LIVE, Halo 3 a fait donc appel au rondouillard animateur qui lance un challenge avec un but à atteindre : le gagnant du concours « Halo 3-Le défi » pourra affronter en duel Sébastien Cauet dans un spot événement de 90'' le 26 septembre à 20h30 sur TF1 !
La campagne de communication s'appuie sur un dispositif des plus musclés : une campagne de marketing viral sur le Web appelant les internautes à jouer qui s'est déroulée du 20 août au 10 septembre avec des vidéos détournées mettant en scène Master Chief dans les locaux de TF1 tentant de présenter le journal ou la météo ou encore à l'Olympia au cours de la Conférence de rentrée de TF1... Le jeu concours « Halo 3-Le défi » s'est lui déroulé jusqu'au 9 septembre sur Internet, via TF1.fr, Overblog, Alice, Inpact Virtuel, PC Inpact, Wat, Eurosport.fr..., sur mobile (push mobile + mobizone) et en PQG (Métro). Pour jouer, les internautes de tous niveaux devaient se rendre à l'adresse http://www.halo3-ledefi.com/ et réaliser le meilleur montage photo possible, intégrant l'avatar de Master Chief ou une image de Halo 3. Le finaliste, sélectionné par casting et suivant son score Halo 3, va donc avoir la chance d'affronter Sébastien Cauet devant 10 millions de personnes environ en « prime time ».
Des teasers TV de 10'' avec Cauet, images de la préparation des joueurs, donnent rendez-vous pour le spot de révélation du 26 septembre. Ils sont diffusés du mercredi 19 au mardi 25 septembre à 20h30 sur TF1, TF6 et Eurosport et déclinés sur Internet, mobile et presse. Enfin le spot de 90'' sera diffusé le 26 septembre sur TF1 après le journal télévisé de PPDA et sera décliné en presse, mobile et Internet. Pour couronner le tout, un spot « best of de la rencontre » au format 45'' incluant des contenus inédits (interview du vainqueur, présentation des 10 finalistes, making of de la finale...) sera diffusé autour de l'émission « Méthode Cauet » et sur la toile.