Toujours pas de concurrent sérieux pour l'iPad

Deux ans après avoir créé le marché de la tablette avec l'iPad, Apple reste le leader du secteur avec près de 70% de parts de marché au second trimestre. 

Au cours de ce trimestre, Apple a en effet vendu 17 millions d'iPad. C'est 44,1 % de plus qu'au premier. Ces ventes ont surtout permis à Apple de grignoter des parts de marché sur ses concurrents. Désormais, l'iPad s'accapare 69,6% du marché contre 58,1% au premier trimestre 2012. Apple revient ainsi au même niveau qu'en mars 2011. Et avec l'arrivée de l'iPad mini de 7 pouces au mois de septembre, Apple envoie un message clair à ses rivaux, leur indiquant qu'il compte bel et bien dominer le marché pendant encore longtemps, explique Rhoda Alexander d'IHS. L'analyste rappelle que l'une des composantes majeures du succès d'Apple réside dans son écosystème de contenus et d'applications. "Quand un consommateur achète un iPad, il investit en réalité dans la clé d'accès à cet écosystème et pas seulement dans un appareil électronique" note-t-elle.

Et apparemment, il n'est pas facile de dupliquer cette recette. Google et Microsoft ne désarment pourtant pas et fondent beaucoup d'espoirs sur la Nexus 7 et les produits Surface. "Les deux groupes ont le potentiel pour devenir des acteurs majeurs de ce marché" ajoute Rhoda Alexander, "Microsoft notamment, qui a réussi à faire de sa console de jeu et de son système d'exploitation des succès auprès des gamers et des entreprises". 

En attendant, le principal concurrent d'Apple n'est autre que Samsung avec ses tablettes Galaxy. Le problème des concurrents d'Apple sera toutefois de réussir à donner une véritable identité à leurs produits. Sans cela, la bataille se fera forcément sur le prix de vente, au détriment des marges. Un mauvais calcul. "Les fabricants doivent comprendre qu'avec les tablettes, les utilisateurs n'achètent pas un appareil électronique, mais une expérience utilisateur. Un usage" conclut l'analyste d'IHS.