Cahiers de vacances : les enfants ne sont pas toujours d'accord, mais les ventes augmentent

L'an dernier, plus de 4 millions de cahiers de vacances ont été vendus au prix moyen de 5,90 euros, pour un chiffre d'affaires total de 24 millions d'euros. Le pic des ventes se situant traditionnellement entre fin juin et mi-juillet. 

L'an dernier, les ventes de cahier de vacances ont progressé de 12% par rapport à 2010 avec 4,1 millions d'exemplaires vendus juste avant l'été. "Sur la seule période fin juin-mi juillet, nous avons enregistré des pics de vente qui ont représenté 50% des volumes annuels" explique François Klipfel, Directeur Général Adjoint de GfK Consumer Choices France. "C’est le rendez-vous stratégique pour les acteurs de ce marché, car 2 millions d’exemplaires vont se vendre en quelques semaines seulement". C'est en effet dès les premiers jours des vacances que les parents se mettent en quête de ces cahiers permettant aux enfants de faire travailler un minimum leurs méninges pendant 2 mois. 

Plus de 50% des ventes concernent des cahiers de vacances destinés aux enfants des classes de primaire (6-11 ans) et ce, même si les cahiers de vacances adaptés aux élèves de maternelle ont progressé de 6,2% en volume l'an dernier.

Pour les rendre plus attractifs, les éditeurs n'hésitent pas à utiliser des personnages de cinéma ou de dessin animé comme Dora l'Exploratrice, T'Choupi, Les Schtroumpfs, Arthur et les Minimoys ou les héros de Disney. "Depuis 3 ans, ces titres sous licences représentent 20% des ventes annuelles" ajoute Laurent Donzel, Directeur des Marchés Entertainment chez Gfk Consumer Choices France. Cela dit, 62% des volumes vendus sont des cahiers classiques. Quant aux cahiers de vacances pour adultes (ça existe !), ils restent marginaux et ne représentent que 3% des ventes.