Facebook fait-il campagne pour Sarkozy ?

La société américaine aurait-elle décidé de faire la campagne de Nicolas Sarkozy ? La question est posée par l'Express qui livre son analyse à la veille du lancement officiel de la campagne de l'actuel président de la République. Le nouveau profil Facebook de Nicolas Sarkozy suscite un véritable buzz. La biographie toute en images utilise pleinement les capacités du mode "Timeline". Un résultat qui n'a été rendu possible que grâce à un travail discret entre Facebook et l'Élysée depuis octobre 2011, estime l'hebdomadaire.

Nicolas Princen, le conseiller numérique de l'Élysée, avait pour mission de préparer la campagne numérique du Président, en vue de sa candidature pour 2012. L'Élysée, qui dément, décide selon l'Express, en liaison avec Facebook, de préparer en toute discrétion une grosse opération. Un nouveau profil Facebook de Nicolas Sarkozy sera lancé, utilisant au mieux les capacités du nouvel habillage "Timeline" mis en place par Facebook.

Lancé le 10 février, ce nouveau profil offre une biographie complète de la vie de Nicolas Sarkozy. La page s'affiche avec plus de 700 photos et des vidéos issues des archives de l'Ina. Une véritable biographie numérique dont certains souvenirs gênants ont été écartés. A commencer par les premières épouses du Président, les photographies avec Kadhafi, Ben Ali ou Bachar el-Assad. Mais aussi la vidéo "Cass' toi pauvr' con" ainsi que toute mention à Éric Woerth ou Liliane Bettencourt. " L'objectif est de montrer un président sous son meilleur visage, à la fois en pointe sur le numérique, et qui dialogue avec tous les grands de ce monde ", résume l'Express. " Face à cette démonstration de force sarkoziste, la "Fan Page" de François Hollande apparaîtra inévitablement provinciale. Le président global et connecté, face au candidat socialiste archaïque. Un Sarkozy 2.0 face à un Hollande low tech ".

" C'est la première fois qu'on utilise une Timeline pour raconter toute une histoire. Nicolas Sarkozy a montré qu'il était innovant et à l'avant garde sur les réseaux sociaux. Il a fait un très bon coup de com. Et surtout, il montre qu'il privilégie Facebook, où les Français sont massivement, plutôt que Twitter, qui reste circonscrit à un plus petit nombre de gens ", commente le directeur de la société numérique Vanksen, Emery Doligé, qui fut le premier à twitter l'annonce du lancement de cette Timeline.

Le projet aurait été incontestable sans un soupçon de favoritisme qui met aujourd'hui Facebook dans l'embarras. Soupçon que l'Express s'est forgé après avoir recueilli des informations selon lesquelles Facebook France aurait proposé à Nicolas Sarkozy de créer une Timeline dès septembre 2011. Alors que Mark Zuckerger, le fondateur de Facebook, n'a présenté cette nouveauté que le 22 du même mois à San Francisco. Ouvert au grand public le 15 décembre 2011, le mode Timeline était néanmoinsaccessible dès la fin septembre aux internautes astucieux et débrouillards.

Toujours selon les informations de l'Express, dès le 13 octobre comme le montre le code source de certaines photos de la Timeline, les petites mains de l'Elysée sont à l'oeuvre. Facebook aurait mis à la disposition de l'Élysée ou de l'UMP des conseillers pour prendre en main les nouvelles fonctionnalités. L'équipe de Nicolas Princen à l'Élysée aurait ainsi travaillé directement avec Facebook pendant plusieurs mois pour élaborer cette Timeline. " L'ampleur du travail réalisé est d'autant plus considérable qu'il est de très grande qualité. L'iconographie est parfaitement choisie, les dates, les faits, aussi. De la dentelle qui a dû nécessiter de longs mois de préparation et une équipe de pros ", commente Benoît Thieulin, patron de l'agence numérique La Netscouade et ancien directeur de la campagne Web de Ségolène Royal.

Autre preuve de l'importance que revêt l'opération pour Facebook, poursuit l'hebdomadaire, Julien Codorniou, l'un des dirigeants de l'entreprise pour la France, se félicite sur son compte Twitter du résultat. "Well, this is quite an impressive Timeline, isn't it ?".

Selon Michèle Gilbert, une Américaine qui dirige la communication de Facebook en France, " le même service a été proposé à François Hollande et aux autres candidats ". Ce que confirme la direction de campagne du candidat socialiste qui dément toutefois avoir obtenu un traitement équivalent à celui de Nicolas Sarkozy. " Le problème, c'est que Facebook ne nous a pas prévenus. Et ne nous a pas mis dans la boucle des nouvelles fonctionnalités expérimentées. Nicolas Sarkozy a été clairement privilégié " et si la création d'une Timeline a bien été proposée pour François Hollande par Facebook fin 2011, c'est trois mois après le démarrage du développement chez Sarkozy...

Le développement de la page Facebook de Nicolas Sarkozy a été confié à l'agence Emakina. Accréditée "Facebook Preferred Developer Constultant (PDC)", cette dernière dispose de facilités techniques et d'un accès privilégié aux nouveautés Facebook. Reste à déterminer qui l'a rémunérée et à comprendre quel rôle a joué dans la création de cette Timeline un conseiller du président de la République à l'Élysée, Nicolas Princen, conclut l'Express.


Une Timeline Sarkozy avant même celle d'Obama

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L'Express a bénéficié de sources concordantes, aussi bien à l’intérieur de FaceBook, qu'à l’Elysée et de la société qui a développé la Timeline FaceBook de Nicolas Sarkozy. " Nous sommes persuadés qu’une ou plusieurs personnes de FaceBook a ou ont participé activement au lancement de cette Timeline, peut-être sur leurs heures de travail, et ce depuis septembre 2011 ", déclare Frédéric Martel sur son Blog. L'affaire ne devrait pas en rester là. " La direction de FaceBook aux Etats-Unis regretterait vivement un tel parti pris, s’il est avéré, et l’aurait déjà fait savoir, par la biais de la direction de FaceBook Europe à Londres, à l’équipe parisienne ". Ce serait donc au niveau parisien que la faute a été commise, en contradiction avec les guidelines européennes et américaines de la société californienne.

L'Express affirme avoir « piégé » l’Elysée car de nombreuses photos ont été intégrées à la Timeline avec leur date d’intégration (dès le 13 octobre par exemple). Une date qui aurait pu être masquée, mais imagine-t-on l’Elysée antidater et modifier, rétroactivement, la date de centaines de photos… et permettre ainsi de constater que " leur Timeline a été développée dès octobre 2011 et ainsi prouver qu’ils étaient probablement dans la confidence grâce à FB dès septembre ? "

Enfin, souligne Frédéric Martel, l’avantage consenti par FaceBook à Sarkozy est tel que " même Obama n’a pas encore pu créer sa Timeline à partir de sa page FaceBook. Et pour une raison très simple : on ne peut pas créer une TL sur une « page ». Mais seulement sur un profil personnel. Les TL sur les « pages » ne devraient être lancées que le 29 février 2012… "