Un nouveau site pour Deezer qui limite à 5 heures l'écoute gratuite
Deezer annonce une nouvelle expérience musicale en ligne grâce à un site cinq fois plus rapide, censé favoriser la découverte de nouveaux titres et le partage de musique. Revendiquant 1,2 million d’abonnés payants à son offre Premium, grâce à son accord avec Orange dont l'apport n'est pas quantifié, Deezer a parallèlement décidé d'accélérer la conversion de ses utilisateurs les plus actifs vers des offres payantes. Créé en 2010, l'abonnement Premium a été conçu pour rémunérer les auteurs. Il pourrait aujourd'hui connaître une accélération, si les plans de Deezer se déroulent comme prévu.
Les principales évolutions de la nouvelle version du site pourront-elles contribuer à ce développement ? Elles s’articulent autour de 3 enjeux, souligne Deezer. Un site développé en html 5, toujours accessible sans avoir besoin de télécharger de logiciel, qui se montre intuitif et plus fluide. Une nouvelle version, intégralement interfacée avec Facebook, qui permet d’écouter en direct la musique de ses amis. Un site, enfin, permettant de découvrir chaque semaine la recommandation de l’équipe éditoriale dans 12 genres musicaux et l'accès à des murs d'images interactifs proposant d’accéder à 30 000 radios personnalisables par genre ou par artiste.
Tout ceci a un prix, rappelle Deezer qui déclare avoir travaillé, pour assurer la pérennité du service, avec des artistes, des auteurs et des producteurs de musique pour mettre en cohérence l’accès libre à la musique et une meilleure rémunération des artistes. " Nous avons ainsi décidé avec la plupart des producteurs de laisser toutes les fonctionnalités et tous les catalogues libres d’accès mais en limitant à 5 heures par mois l’écoute gratuite ", résume Deezer.
Des utilisateurs actifs encouragés à migrer vers les offres payantes
Les utilisateurs très actifs (plus de 5 heures par mois) seront donc fortement encouragés à tester les offres d’abonnements illimités, proposées à partir de 4,99€ par mois. En fait, ils n'auront pas le choix s'ils veulent continuer à utiliser le service dont les utilisateurs occasionnels pourront toujours profiter, mais pour " un usage de découverte et de partage ". " Conserver ces usages légers sur Deezer est fondamental pour ne pas briser la tendance engagée de la conversion du piratage vers la musique payante ", explique Deezer qui entend accompagner progressivement les internautes vers des modèles suffisamment rémunérateurs pour les artistes. Combien sont ces utilisateurs très actifs sur les vingt millions d'abonnés dont disposerait le site ? Aucun chiffre n'est donné.
« Le succès des offres d’abonnement Deezer Premium permet maintenant de construire sereinement une revalorisation progressive de la valeur de la musique, souligne Axel Dauchez, Président. Nous sommes heureux d’avoir trouvé une solution équilibrée qui préserve l’accès libre à la musique et assure une meilleure rémunération des artistes ». Pas question pour autant de restreindre de manière très contraignante l’accès au catalogue, comme a pu le faire Spotify avec lequel SFR fait alliance. « L’usage gratuit doit être limité, mais le choix de la musique doit rester libre, poursuit le président de l'entreprise dans une interview accordée à Libération. A trop vouloir restreindre le service, on risque de pousser une partie du public dans l’illégalité ».
Deezer pourrait compenser l’érosion du marché du disque
« On a trouvé une solution acceptable pour la grande majorité des ayants droit qui ne sont pas tous d’accord entre eux, poursuit Axel Dauchez. J’espère que les autres seront vite convaincus que cette évolution significative permettra de faire bouger rapidement les lignes entre une écoute gratuite, qui reste très majoritaire, et un mode payant, qui n’en est pas moins en pleine croissance. Les abonnés ne sont pas seulement plus rémunérateurs pour l’industrie du disque, ils le sont aussi pour nous, d’où notre intérêt à convertir un maximum d’utilisateurs au payant ».
Les sites comme Deezer et Spotify généreront bientôt autant de revenus que le téléchargement, est persuadé le Président de Deezer. Et, « dès cette année, à condition que la chute du marché physique reste limitée, il est possible que l’essor de services comme le nôtre réussisse pour la première fois à compenser l’érosion continue du secteur depuis dix ans. Ce serait historique, le signe que la transition est enfin réalisée ».
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