Les 15-25 ans ne peuvent plus se passer de leur mobile
Le mobile semble de plus en plus plébiscité pour consulter les réseaux sociaux, les messageries instantanées et les emails alors que le temps passé sur ces sites à partir du PC décline. Comscore, spécialiste de la mesure des médias numériques, a décidé d'examiner le comportement des 15-24 ans sur internet ainsi que leur consommation du média mobile. L’étude révèle que la génération des 15-24 ans se tourne de plus en plus vers le média mobile pour consulter les emails (54% d’utilisateurs de plus que l’année précédente) ou les services de messageries instantanées (près de 45% utilisateurs en plus qu’en 2009). Les résultats indiquent également que la consultation des réseaux sociaux à partir du mobile explose (+107% d’utilisateurs par rapport à l’an dernier).
En revanche, le temps passé sur ces sites à partir d’un PC par les internautes âgés de 15 à 24 ans décline.
Avec plus de 8 millions d’internautes en juin 2010, la population internaute entre 15-24 ans a augmenté de 8% par rapport à l’an dernier.
Les dernières données indiquent que cette classe d’âge passerait le plus de temps sur les portails, les services de messageries instantanés et les réseaux sociaux. Mais si le temps passé sur les portails, les messageries instantanées et les emails a décliné depuis l’an dernier, le temps passé sur les réseaux sociaux a en revanche augmenté de plus de 21% comparé à l’année précédente.
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Top 10 catégories de sites sur lesquels les internautes français passent le plus de temps |
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Juin 2010 par rapport à juin 2009 |
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Total des internautes âgés de 15 à 24 ans en France (à partir du domicile et lieu de travail) |
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Source : comScore |
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Minutes passées (en millions) |
Visiteurs uniques en milliers |
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Juin 2009 |
Juin 2010 |
Variation en % |
Juin 2009 |
Juin 2010 |
Variation en % |
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Total Internautes 15-24 ans France |
14361 |
14053 |
-2% |
7666 |
8290 |
8 |
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Portails |
5115 |
3870 |
-24% |
6375 |
7838 |
23 |
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Messageries instantanées |
4675 |
3187 |
-32% |
5514 |
5692 |
3 |
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Réseaux sociaux |
2189 |
2657 |
21% |
5953 |
7257 |
22 |
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Multimédia |
779 |
932 |
20% |
5385 |
6407 |
19 |
|
|
715 |
696 |
-3% |
5496 |
6225 |
13 |
|
Moteurs de recherche |
335 |
384 |
14% |
6337 |
7655 |
21 |
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Jeux en ligne |
355 |
341 |
-4% |
3582 |
4207 |
17 |
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Sports |
230 |
283 |
23% |
2736 |
4100 |
50 |
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Sites communautaires |
178 |
283 |
59% |
4369 |
5794 |
33 |
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Sites marchands |
234 |
281 |
20% |
5189 |
6525 |
26 |
Delphine Gatignol précise : « Les réseaux sociaux sont devenus tellement populaires auprès des 15-24 ans qu'ils constituent désormais une forme d'email. Ils ont tendance à remplacer progressivement l'usage des boîtes mails plus traditionnelles ou des services de messageries instantanées auprès de cette cible. »
Les dernières données MobiLens révèlent également la hausse du média mobile pour accéder aux réseaux sociaux. Les jeunes plébiscitent l’usage de ce vecteur. En effet, le nombre d’utilisateurs mobiles (adeptes des réseaux sociaux et blogs) a augmenté de plus de 100% par rapport à l’an dernier.
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Croissance des activités mobiles les plus populaires |
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Mai 2010 par rapport mai 2009 |
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Audience mobile totale France âgée de 15 24 ans |
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Source : comScore MobiLens |
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Visiteurs uniques en milliers |
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Mai 2009 |
Mai 2010 |
Variation en % |
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Total usagers Mobile 15-24 ans en France |
8 179 |
8 297 |
1% |
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A consulté des réseaux sociaux ou blogs |
1 205 |
2 497 |
107% |
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A utilisé un service de messagerie instantanée |
1 399 |
2 005 |
43% |
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A consulté ses emails |
1 271 |
1 995 |
57% |
« Alors que la consultation des messageries instantanées et des emails à partir du mobile explose, on observe un ralentissement en termes de temps passé pour ce type de sites consultés à partir du PC, poursuit Delphine Gatignol. L'étude montre également le véritable engouement des utilisateurs mobiles de 15-24 ans pour les réseaux sociaux. L'instantanéité offerte par le mobile en fait un vecteur de choix particulièrement prisé par les jeunes. Avec le développement du marché du smartphone, l'attrait exercé par le mobile devrait continuer de se renforcer. »