De plus en plus d’internautes femmes
Si parmi les internautes européens, les hommes sont encore majoritaires, les femmes ne sont plus très loin derrière, et elles sont, davantage que les hommes, vecteurs de la croissance d’audience web, montre une étude auFeminin.com et ComScore. Et les sites qu’elles consultent le plus sont… des sites féminins.
Les femmes de plus en plus connectées
L’étude fait apparaître que les Européennes (Anglaises, Espagnoles, Italiennes, Françaises et Allemandes) sont 76,6 millions à être internautes en février 2010 (source comScore). Certes, la majorité des internautes est encore constituée d’hommes ; toutefois, la proportion de femmes s’agrandit : aujourd’hui, le pourcentage de femmes parmi la population on-line européenne est de 46%, contre 45,2% en octobre 2008. On constate en effet que les femmes se mettent de plus en plus à naviguer sur la toile : depuis 16 mois, ce sont elles qui portent la croissance d’audience du web, avec +18,4% de femmes internautes supplémentaires entre février 2010 et octobre 2008, contre +14,7% d’hommes internautes supplémentaires sur cette période. Des femmes de toutes les tranches d’âge ont contribué à l’évolution de cette croissance, en particulier des femmes de 55 ans et plus (+47% vs octobre 2008). Par ailleurs, 19 millions de femmes surfent sur Internet en mobilité en février 2010, ce qui représente une croissance de 36% par rapport à octobre 2008.
Services, conseils, expression… Internet bien devant les autres médias
Par rapport aux magazines et journaux, TV et radio, les femmes recourent bien davantage à Internet (ce média est sollicité de 54 à 77% par rapport aux autres médias selon les rubriques) quand elles recherchent des services, des tendances mode-beauté ou santé, mais également des informations sur la politique, l’économie et les affaires internationales ainsi que des actualités ou des marques et produits qui les intéressent. De même, c’est sur Internet qu’elles se rendent (de 58% à 89% par rapport aux autres médias selon les rubriques) lorsqu’elles souhaitent exprimer leurs opinions, nourrir leurs sujets de conversation ou partager des expériences, ou encore prendre de meilleures décisions, découvrir de nouvelles choses ou être diverties.
Les sites féminins en tête de liste
Et ce sont les sites féminins qui remportent le plus de suffrages, les femmes qui les consultent ayant pour objectif de soigner leur apparence pour 63 % d’entre elles et leur bien-être pour 47%, mais également de rester en contact avec leurs amis via les réseaux sociaux généralistes pour 68 % et d’entretenir leurs relations par ce même biais pour 51 %. Les femmes comptent sur les sites éditoriaux féminins pour leur apporter des conseils avisés (48%), des informations de confiance (46%) et des sources d’inspiration (43%).